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苏宁联手阿里斩获2017我国广告“长城奖”广告主大奖

发布时刻:2017-11-01

      跟着群众顾客文娱消费概念的增强,一部小说、一位明星、一部电影都能在不经意间引爆粉丝的热心。跟着IP的概念越发广泛,IP大战的硝烟越发浓郁,从文娱工业,到电商范畴。怎么高效开发和使用IP,有用进行吸粉,逐步成为职业重视的焦点。。近来,在第24届我国国际广告节上凭仗《三生三世十里桃花》的协作事例——《阿里文娱智能营销渠道携手苏宁玩转IP营销》,荣耀夺得“2017我国广告长城奖广告主奖年度经典事例”大奖。苏宁易购携手阿里文娱旗下UC,助力电影推行,假势超级IP引爆论题,成功展开了一次作用十足的跨界内容营销!

      苏宁易购发烧节燃动8月,阿里文娱IP+智能营销渠道强势助力

      苏宁易购818发烧购物节作为每年一度的电商促销狂欢,本年818正逢由阿里影业与儒意影业联合出品的超级IP电影《三生三世十里桃花》的上映期。而苏宁易购的代言人杨洋,又是该部大剧的男主角。因而,假势《三生三世十里桃花》IP推行,并终究为苏宁易购818电商节导流,阿里文娱即成为跨界协作的不贰之选。

      除了IP内容上的优势,作为阿里文娱旗下多维内容分发出口,具有高达月活4亿+用户的UC,以及阿里文娱整合多端前言的强壮数据搜集及剖析才干,更为此次IP营销活动作用达到给予充沛保证。

      苏宁易购&阿里文娱数据洞悉匹配,精准触及粉丝人群

      作为玄幻爱情榜首IP,《三生三世十里桃花》的粉丝受众广泛,粘性强,且极易受IP论题引起共鸣。

      因为电影主角杨洋本身为苏宁易购代言人,其粉丝的产品偏好、阅读轨道在苏宁后台构成固定标签。一起阿里文娱经过大数据洞悉用户重视及消费行为数据后发现,电影《三生三世十里桃花》男主角杨洋的粉丝集体,与重视苏宁易购并在苏宁易购上有购买行为的人群具有极高契合度。因而唯有结合明星粉丝、电影粉丝与IP粉丝一起重视的爱好内容进行构思,才干激起他们参加互动的热心,从而带动苏宁易购818电商节营销转化。

      IP撩动粉丝参加,多维互动高效转化

      环绕粉丝运营。两边联合做了一些列的行为。阿里文娱在UC APP主页定制《三生三世十里桃花》电影专题页,经过独家花絮展现、互动游戏及大咖影评等内容与粉丝深化互动,对电影论题深度发酵;并在专题页及外围自媒体影评文章中,以内容和场景的方法对苏宁易购818信息进行植入,添加品牌曝光。在苏宁易购站内,苏宁环绕电影进行相关页面功用的开发,进入苏宁易购后,粉丝能很夺目进入“三生三世”的气氛,站外的大曝光及宣扬,落地在站内,行程整个宣扬的闭环。

      此外,阿里文娱还环绕苏宁易购818风格专项定制影视IP风格包装及主页推送,在神马查找中针对电影及明星检索行为,经过外链引流至苏宁易购818活动界面。

      终究,苏宁易购818发烧节联手阿里文娱智能营销渠道的活动总曝光高达2600万+;假势IP内容引导总点击达200万+;苏宁易购818活动转化率成功增加73%。

      多工业IP协同 苏宁&阿里文娱的无限或许

      苏宁易购此次联手阿里文娱智能营销渠道假势《三生三世十里桃花》IP营销推行,依托IP本身粉丝流量优势的一起,更凭借两边在数据运营、内容资源、粉丝需求洞悉,一起凭借大数据及前言渠道的强壮实力,构建多前言内容生态链,完成了一次成功、高效的跨界营销活动。

      值得注意的是,阿里和苏宁现在都是多业态的巨子企业。阿里的事务广泛零售、文娱、金融等各个范畴;苏宁旗下也包括了苏宁云商、苏宁置业、苏宁金融、苏宁文创、苏宁体育、苏宁出资六大工业;两边不只都具有丰厚的IP资源能够充沛使用,更具有跨界营销的天然优势。

      如此看来,苏宁易购与阿里文娱的这次协作,仅仅一个开端。818期间的这次协作,算是两边对跨界IP营销的一个试水,在即将到来的双11期间,两边极有或许再给业界带来一个惊喜。路遥